Eigene Modeideen lassen sich mithilfe von use a brand umsetzen. Der Shop sorgt für DIY-Aufwind, indem er ganz nach dem Motto "you create fashion" kreative Köpfe dazu einlädt, ihre Kreationen zu teilen. Das Konzept gleicht Opensource: Das eigene Design wird auf der use a brand-Plattform hochgeladen. Wenn es gewinnt, folgt die gemeinsame Überlegung zur idealen Umsetzung der Entwürfe sowie die Auswahl der geeigneten Stoffe und Farben. Pro verkauftem Exemplar verdienen die (Hobby-)DesignerInnen mit.

Fotograf Moritz Baier und Designerin Anna Rihl gründeten das Label 2007. Sie geben ihre AnhängerInnenschaft die Chance, die Wahl zum Design des Monats zu gewinnen, welches im Anschluss produziert wird und im Shop landet.