Kollektionen außerhalb des saisonalen Denkens entwirft die Wienerin Julia Cepp in ihrem Label mija t. rosa. Ihre Zielgruppe sind Frauen, die ähnliche Ansprüche haben, wie sie selbst an Mode stellt: authentisch, schlicht, hochwertig und zeitlos. Inspiration findet die Designerin in realen und fiktiven Frauenfiguren aus Film und Literatur sowie ihren Rollen in Beziehungen, Gesellschaft und Alltag. Sie sucht Alternativen in der Modeindustrie und achtet auf Zwänge sowie Abhängigkeit in der Branche. Daher verwendet sie Recycling-Techniken und bringt entsorgte Textilien in die Wertschöpfungskette zurück.

Alle Prototypen entstehen im Wiener Atelier  im 15. Bezirk. Produziert wird in Wien und in Ungarn. Die Stoffe stammen größtenteils aus Überproduktionen, zum Teil werden auch G.O.T.S.-zertifizierte Stoffe verwendet. Die Recyclingmodelle in den Kollektionen werden aus alten Strickpullovern und Stoffresten gefertigt. 2012 erhielt das Label den Produktionspreis der WKW im Rahmen der Austrian Fashion Awards.