Mit der Kinderzeit lassen sich viele angenehme Begriffe verbinden: bunt, fröhlich, unbeschwert, beschwingt, heiter, ausgelassen, unkompliziert und geborgen. Unter den Kleidungsstücken für Kinder von 0 bis 9 Jahren sind unter anderem lustige Shirts von Frugi (GB), Babybodys von Loud & Proud (D), lustige Hauben von Luisito (Wien) oder fröhlich-bunte Mode von Villervalla zu finden. Alle Produkte bestehen zu 100% aus Bio-Baumwolle. Außerdem gibt es fair trade-produzierte Spielkisten oder farbenfrohe Accessoires von Rice (DK). Die Marken werden nach den Aspekten Qualität, ökologische Unbedenklichkeit und Nachhaltigkeitsgedanken (dass die Waren mehrere Geschwister "überleben") ausgewählt.

Im Shop wird ein Besuch so gemütlich wie möglich gemacht: heißer Kaffee oder Tee, eine kurze Pause im bequemen Sessel, die Kleinen malen und trinken Kakao, damit die KundInnen entspannt im vielfältigen Sortiment stöbern können.