Lena Hoschek zählt nicht erst seit ihren Vienna Fashion Awards zu den wahren Größen der heimischen Designszene.  Jährlich präsentiert sie zwei Kollektionen mit Kleidern, Röcken, Blusen, Hosen, Trachten, Pyjamas, Brillen und anderen Accessories. Inspiriert vom Bild starker und lebenslustiger Frauen verbindet sie Sexappeal und Traditionelles. Traditionsbewusste Handarbeit, klassische Schnitte und die weibliche Sanduhr-Silhouette sind markante Merkmale, ebenso wie die Verwendung von hochwertigen Materialien aus Europa mit opulentem Muster.

Angefangen hat alles in einem kleinen Atelier in der Grazer Altstadt, wo Lena Hoschek im Alter von 24 Jahren im November 2005 – nach einem Praktikum bei Vivian Westwood – ihr eigenes Label gründete. Im Herzen Wiens liegt ihr Wiener Laden ganz in der Nähe vom Graben. Des Weiteren gibt es Flagship Stores in verschiedenen europäischen Ländern und in New York. Die Produktion findet in ausgesuchten und spezialisierten Fachbetrieben in Europa statt.