Der Name ist hier Konzept, denn Tom Kaisersberger ist seit 2008 der "Dealer" mit einem öko-sozialen guten Gewissen. Im Sortiment befinden sich hauptsächlich blanke T-Shirts, Shirts, Taschen und Hoodies für Frauen, Männer und Kinder in den verschiedensten Farben. Dazu gibt es die Möglichkeit, sein Wunschkleidungsstück mit einem Aufdruck nach Wahl zu veredeln: mit Glitzer, matt, bunt oder auch alles zusammen. Wie sich das einfache Stück in ein persönlich gestaltetes Unikat verwandelt, kann natürlich beobachtet werden.

Bio-faire Materialien wie Baumwolle, Bambus sowie regionale und recycelte Produkte stehen bei der Produktion an erster Stelle. GuterStoff ist ein CO₂-neutraler Betrieb und bezieht ausschließlich Ökostrom. Für das umfassende Engagement hat der Shop 2012 für das Gesamtkonzept den Umweltpreis der Stadt Wien verliehen bekommen. Thomas Kaisersberger wollte damit aufzeigen, dass auch kleine Unternehmen mit relativ einfachen Mitteln einen Beitrag zu einem umweltfreundlicheren Wirtschaften leisten können.