Mit der Kleidung von wienerkind sind die Jüngsten bestens gewappnet für den Großstadtdschungel: urban, individuell, sportlich, praktisch, fair, chic und cool. Kurz: ganz viel Fesches für Kinder ab vier Jahren. Der zusätzliche Clou ist, dass die fetzigen und witzigen Prints und Motive von lokalen KünstlerInnen entworfen werden. Per Hand werden diese mit hochdeckenden, hautverträglichen Siebdruckfarben auf G.O.T.S.-zertifizierter Biobaumwolle gedruckt. Weitere vertretene Label sind Green Astronaut (D), New Generals (DK) und Coq en Pâte (F). Nicht alle vertretenen Labels sind bio-fair, aber der überwiegende Großteil.

Seit der Eröffnung 2012 gilt für Jürgen Czak und sein Team, dass die Mode Fairness und Nachhaltigkeitsaspekte in der Produktion erfüllt. Aber auch die junge Kundschaft soll nicht zu kurz kommen oder sich gar langweilen, was bei Einrichtung und Gestaltung des Shops berücksichtigt wurde. Ein zusätzliches Service ist der individuelle Druck: Ab einer Auflage von 10 Stück wird individuelle Kindermode nach eigenen Ideen produziert.