Der MINIMAL Shop im 7. Bezirk ist eine wahre Fundgrube für die jüngere Kundschaft und vor allem für deren Eltern, die bei der Kleidung für ihre Kleinen auf soziale und ökologische Aspekte achten. Neben Stramplern für Babies, Hosen, T-Shirts, Pullovern und Schuhen für Kleinkinder werden auch recycelte Spielsachen und tolle Kleinigkeiten für Erwachsene angeboten. Nicht alles im Shop ist fair oder bio, aber der Großteil.

Inhaberin Hanna Reischl hat selbst drei Kinder, ein feines Gespür für Labels und Stilrichtungen und weiß, worauf es bei guten Produkten für Kinder ankommt: fantasievoll und alltagstauglich sollen sie sein, bequem und aus angenehmen Materialien gefertigt. Das Ambiente im Shop ist sehr einladend, was vor allem an der extravaganten Inneneinrichtung und Dekoration liegt. Die Mode für Kinder von 0-10 Jahre bedient durch die verschiedensten Label wie Cheap Monday, Soft Gallery, Petit nord, Bobo choses, Golden New York, Mini Rodini und Popupshop fast jeden Geschmack.